鱼龙混杂的早教市场已经出现了数千家早教培训机构，早教市场成为一个达到“千亿级别”的产业。美吉姆作为美国高端早教进驻中国短短两年时间通过直营加加盟的扩张方式迅速抢占市场，成为早教行业中最大的一匹黑马，完善的课程体系和优良的教学品质使中国早期教育上升到一个新的层次，吸引了绝大多数白领精英父母的关注。
强势入驻使高端早教市场重新洗牌
早教机构是新兴的服务类教育行业，庞大的基数、稳定增长的收入，奠定了儿童早教市场坚实的客户基础。美吉姆CEO刘俊君先生表示，GDP持续高增长、80后父母对儿童教育的全新认识、国人重视教育等因素的推动了早教行业的发展。在经过调查分析之后，2009年将美国最受欢迎的儿童早期教育美吉姆引入中国，历经两年多的发展，目前中国市场上的美吉姆共有近百家。虽然发展迅猛，但是严格的加盟制度和完善的支持体系确保了美吉姆的课程品质，成为真正让小朋友喜爱的课程。除此之外，精准的营销定位也使得美吉姆的业绩蒸蒸日上。刘俊君先生说：“美吉姆的定位是国际化高端早教，主要目标消费者是收入和教育水平比较高的高端人群。中国人口分布是比较密集的，以在城市聚居为主。但美吉姆不以城市规模和层级划分作为进入市场的标准，而是以人群消费能力来划分，这样选择的原因也是因为高端人群对于国外教育接受度比较高。在高端人群较少的城市，美吉姆会适当调整门店分布数量，城市规模对我们来讲不是一个阻碍。”美吉姆全国迅猛的发展速度和极高的客户评价使得中国高端早教市场开始重新洗牌。
尊重知识产权，更重视儿童素质教育
美式教育较为注重儿童独立性、创造能力、沟通能力、表达能力、运动能力和身体素质等方面的培养，相比之下，中国幼儿阶段的教育则更侧重于知识的传输。因此，国内一些国外品牌的早教机构对于教学内容做了适当删减，转而更多的注重于培养儿童的演讲与沟通能力。但美吉姆完全采用了美国的教学内容，全英文教学、大动作体育教育、注重音乐和艺术教育，这些举措不但没有受制约反而赢得了家长们的热烈追捧，刘俊君先生解释说：“随着国民收入水平的提高，价值观念的改变，不同背景的家长会有不同的理解，全面引入美国课程而不做修改一方面是因为尊重知识产权的价值观念，另一方面是因为家长们对素质教育的认可。尽管家长们的价值观不同、教育水平和收入水平不同、所处文化环境不同，但年轻父母们对于孩子的期望都是一样的。他们更注重孩子的全面发展，素质教育和国际化的教育环境都是未来社会所需的关键。”的确，全面的素质教育和创造性的美式教学使得美吉姆很快在早教市场上的发展打开了崭新的局面。
洋品牌受热捧引发中国教育模式的深思
在美国，私立教育与公立教育并行发展的模式下，涌现出了像哈佛、斯坦福等一大批私立名校，这些学校为社会培养了大批的优秀人才，这些私立名校受到了全世界人民的关注与追求，同时也反映了人们对教育模式和教育内容的认可。随着中国经济的迅猛发展，信息时代的到来，很多人移民，选择接受国外教育。在中国，一些国际学校也出现了中国生源火爆的情况，越来越多的人选择让孩子接受国外的教育引发了人们对教育的深思，究竟什么样的教育是最好的?刘俊君先生表示，正是由于人们生活水平的提高和受教育程度的提高，对教育进行了重新的定位思考，美国教育注重儿童独立性、创造性、人际交往、运动能力及身体素质等全面发展的素质教育被广泛认可，美吉姆正是引进了美国教育中最为可取的素质教育内容，因此获得了家长和国际学校的认可，加拿大国际学校低龄儿童的课程内容曾专门凭请美吉姆的老师教授美吉姆的金牌课程。同时刘俊君先生也表示中国的传统文化以及应试教育中的一些内容是美国教育所不能企及的，这些都是中华文明的瑰宝，这些内容小朋友门在结束了学龄前教育后也应该引起重视。美吉姆的新颖的教育理念和对教育内容的把控引起了中国家长对教育的深思和对教育模式的选择，可以说正是由于市场竞争促进了教育行业的发展。
未来五到十年内航母式的早教品牌
刘俊君先生说，以前中国的早教市场属于自由发展阶段，随着市场的逐步成熟以及国外品牌在中国市场的不断发展，早教市场正从自由发展阶段衍化到竞争发展阶段。竞争发展是一个优胜劣汰的过程，未来五到十年将会一见分晓。美吉姆高质量的课程和良好的服务将是获得客户认同的关键，也是制胜的法宝。的确，在早教行业十年大浪淘沙的发展过程中，现已进入白热化的阶段，一见分晓的时间也许不会太长，管理不规范、规模小、没有核心竞争力的早教机构将会很快消失，最终留下的将是几家真正有实力、有品牌、经得住考验的航母式的早教机构，美吉姆一直追求的高品质课程和服务将会在竞争中占有一席之地。
--------摘自父母网《美吉姆：国际高端早教的后起之秀》
| 
发表于 2011-12-20 14:50
