- 注册时间
- 2011-3-29
- 帖子
- 2706
- 阅读权限
- 255
- 积分
- 3001
- 精华
- 1
- UID
- 5761438
 
- 妈币
- 34579
- 宝宝生日
-
- 积分
- 3001
|
本帖最后由 ~二郎神~ 于 2021-8-4 11:19 编辑
来源：iziRetail热点
引言：以Z世代为标签的当代年轻人近年来成为了国内众多商业项目的关键话题，随之产生了商业定位上的升级焕新、场景设计上的跨界思路，并不断迸发出的新企划思想。纵观国内商业企业，“与年轻人对话”成了新命题，iziRetail作为全国范围的商业观察者，对应对年轻人的marketing思路，一直保持着持续关注。
购物中心市场营销的趋势和创新正在深刻影响着商业空间或者商业品牌在年轻人心目中的形象，也对项目本身的升级焕新有着极强的推动作用。
最近，大融城重庆区域打造的“无界文化周”引起了我们的注意，这场城市现象级的极具先锋潮流文化标识度的品牌年度活动，会如何推动大融城在重庆的品牌升级，以及重庆年轻人的生活方式？
-
无界文化周：全面触及重庆青年
当海派木偶艺术浸透蒸汽朋克，贯穿城市之间，打开异想生活，一场无边界、无国界、超跨界的先锋戏剧大秀帷幕将被拉开。——这似乎是为重庆这座赛博朋克之城量身定制的系列活动。
从城市角度来看，无界文化周系列活动无论从形式创新、内容丰富度、联动等各层面在重庆都独具特色，加之重庆年轻人一直以来热情耿直的性格，以及对文化创意潮流内容的渴望，无界文化周可以说直击了重庆青年人的社交和个性化文化认同点。
从活动内容上来说，“艺术无界，梦想无界、创意无界、年轻无界”其所传递的商业精神内核，囊括了世界级艺术资源、情景表演戏剧、艺术装置等多种属性，给消费者带来了突破常规商业空间认知的体验感，并突破仰望的艺术，推动“艺术大众化”。
随着消费场景概念的进化，先锋艺术和商业空间的界限已变得模糊，顾客和此类艺术呈现的对抗性正在降低。艺术IP跨界常态化、同质化、静态化，导致消费者对此类活动产生审美疲劳。而无界文化周的整体规划，则展示出了对上述症结的一种新的应对尝试。
观音桥大融城，将中国当代艺术家马良的巨型装置木偶作品《嘻嘻福家族》引入现场，可移动的木偶巨人以戏剧的形式巡游全场，引发强烈的围观效应。
-
-
巨型木偶装置“嘻嘻福家族”巡游现场
同时，大融城与中国Automata木偶机艺术家李占龙合作，引入其代表作品《天空梦想家》进行长达半月的展出。原本以复杂性和高门槛著称的木偶机械文化，通过一种柔性的表现方式和大众近距离触达。
-
以李占龙作品《天空梦想家》为原型的大型展馆
-
市民观展现场
摒弃单纯堆砌艺术资源的粗暴做法，大融城更着力在装置展品和受众产生互动，使得营销场景和顾客链接之间产生共鸣。盒子型商业空间的封闭性恰恰形成了剧场效应。大坪英利大融城将源自欧洲的大型提线木偶马戏《塔拉蹦吧》引入商场，按照1:1实物打造，最高8米的动物集群提线木偶群，让观众在视觉观感和沉浸体验上获得了很好的互动体验。
-
-
-
大坪英利大融城巨型提线木偶马戏《塔拉蹦吧》表演现场
无界文化周的精神内核规避了因为同品牌商业系列之间客群的差异化所产生的输出难点，针对商业自有客群属性做定制化的品牌输出。解放碑英利大融城的中西非遗木偶走廊展，区别于观音桥和大坪的轻展示类活动。在该场内人流量最高的阶梯入口处，搭建半封闭回廊式空间，形成一个风格强烈的DP打卡点，提高观展客流的同时输出自有品牌印记。
-
-
解放碑英利大融城 非遗木偶文化走廊
随机性、价值认同、追求新颖、社交场景是Z时代客群在消费性格上的显著特征，大融城重庆区域此次品牌联动的效果，从数据上可以得到印证，据介绍，无界文化周开档第一周，重庆大融城三项目合计客流同比增幅49.7%，销售额同比提升17.57%，而其自有的会员小程序在7月15日当天更是涌入了40余万人同时在线抢券，该数据从侧面验证了品牌活动对商场业绩表现的直接推动。
大融城在重庆的“感召力”活化区域消费，深刻洞察年轻一代
大融城在解放碑、观音桥、大坪这三个重庆主城商业核心区布局项目，接触的是重庆的核心消费群，通过多年经营，在重庆消费者心目中已经形成根深蒂固的印象。
无论是定位为重庆首家“青年主题购物公园”的观音桥大融城，以青年家庭社区为主力客群的大坪英利大融城，还是瞄准解放碑时尚青年白领以及大量年轻游客的解放碑英利大融城，都激发了重庆年轻人对新消费的认知，并影响了他们的生活方式。
“跨界”和“年轻化”是大融城始终坚持的商业基因，随着消费代际革命的影响不断深入，在商业品牌的塑造上，大融城始终保持和年轻世代的平等对话，比如多次引入的人气偶像代言品牌路演，形成线上超5000万人气热度的超级话题；高频次的知名IP合作；联合NGO机构推出的长江公益星IP塑造；引入随唱谁跳等高人气资源；营造“娱乐+”商业模式的现象级传播。
-
观音桥大融城明星代言产品快闪店
-
大坪英利大融城“长江公益星”活动现场
-
解放碑英利大融城随唱谁跳快闪现场
大融城重庆活化区域消费氛围，激发年轻人的潮流态度，通过内容营销、社交营销、体验式营销打破固有商业空间的场景壁垒。大融城在重庆的商业地图仍在扩大
大融城作为光大安石的自有商业品牌，以“重资产收购+轻资产管理输出”的模式，在全国11个城市，布局21座大融城，综合全面的大运营管理、强有力的合作品牌商户，以及精准多元的市场营销这三方面优势，使得大融城在面对全国各地、基础条件各异的项目时能够因地制宜的打造。
重庆是大融城的重镇地，经过多年经营，观音桥大融城、大坪英利大融城、解放碑英利大融城三个在营项目，正潜移默化地影响着自身区域内客群的消费行为习惯。随着消费代际革命的开启，与年轻消费者的情感认同和场景黏性逐渐成为其商业品牌建设的核心理念。“无界文化周”一方面引领了城市文化的潮流，另一方面则加持大融城“青年潮流文化核心聚集地”场景式运营的品牌战略思想。
随着大融城在重庆的持续深耕，对消费者的了解程度越来越高，大融城在重庆的未来发展相当值得期待，秉持“核心城市+区域聚焦”的发展战略，重庆渝北森活大融城、重庆大足大融城、重庆巴南大融城也即将开业。一方面，致力于为不同年龄层的消费者带来新颖时尚、年轻潮流的购物体验，另一方面，通过差异化和因地制宜的打造方式深入影响这座城市的每个人。
-
重庆大足大融城，预计2021年10月1日开业
大足大融城购物公园是光大安石联合泽京集团打造的文旅PARK，位于新城核心区，毗邻本地最大的城市公园。商业体量约10万方，包含宋代文化街区“昌州古城”（3A级景区）、婚恋主题“香霏街”，以及全业态消费中心“大融城”三大板块。同时与各大旅行社及OTA平台达成战略合作，与世界文化遗产大足石刻联动，为后期庞大客流提供有效保障。
-
重庆渝北森活大融城
渝北森活大融城位于渝北区政府西侧，整个项目约12万方，其中地上七层，地下三层，集潮流地标、美食娱乐聚集地、家庭社交平台及空中花园等为一体，致力于打造区域内首家时尚家庭型购物公园。
巴南大融城，预计2022年11月开业
巴南·大融城将由A区（购物中心）及B区（滨江休闲餐饮街区）两部分构成，精准满足区域50万常住人口的消费娱乐需求，为其提供更具活力、更丰富多元的美好生活方案。
结语：
一座商场给人们带来消费生活和休闲体验外，还会给人们带来前沿的文化内容，提升城市的人文氛围，大融城在重庆的发展正是验证了“城市更新”的进程，通过激发年轻人对潮流文化、人文艺术、欢享社交的需求去打造新一代的理想商业空间。
重庆的商业百花齐放，2021拟开业项目数量惊人，竞争空前激烈。大融城在重庆已经形成了一定的影响力，并持续扩大，筹备项目的积极推进紧扣重庆的发展节奏，在营项目深度运营年轻人则遵循了当代消费沿革。
作为商业观察者，我们一方面欣喜于大融城这样的代表性商业品牌给消费者带来了前沿的消费理念和文化审美，另一方面更期待大融城接下来会给行业带来更新鲜的内容和创新想法。
|
|
发表于 2021-8-4 11:13
